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有人说
抽盲盒靠的是运气
开的是惊喜
但前不久有人花了6000块
买的“香奈儿盲盒”却让她
开前笑嘻嘻，开后大无语
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图片源自新浪微博@淦诗岐
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6000块的“盲盒”里有什么？
博主@淦诗岐听认识的一位柜姐说
香奈儿出了一款
全球限量100套的礼盒
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图片源自新浪微博@淦诗岐
虽然不知道这个礼盒里面具体有什么
但她还是花6000块钱买下来
并准备录一个惊喜的开盲盒视频
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图片源自新浪微博@淦诗岐
但没想到
这个“盲盒”却越开越窝火
一共24个盒子
除了仅有的、总价大概2000多元的
6件包含小样在内的美妆类产品
其他的全是贴纸、冰箱贴、空布袋
各种没什么用处的小玩意儿
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图片源自新浪微博@淦诗岐
并且外观和质量嘛
感觉能在1688或者PDD
找到更便宜好看的同款
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图片源自新浪微博@淦诗岐
本以为可以从天价“盲盒”里
薅到奢侈品大牌的羊毛
最后却让各种“无价之宝”搞到
从强颜欢笑到苦中作乐
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图片源自新浪微博@淦诗岐
有网友的反应和博主一样
除了大呼“让香奈儿退钱”之外
也对某些大牌收“智商税”的行为
表示气愤和鄙夷
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另有眼尖的网友却发现
这款香奈儿“五号日历”
根本不是所谓的“盲盒”
官方早就写明了产品清单
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虽然香奈儿是首次试水
但其他品牌其实早就推出过
会标明其中产品的圣诞倒数日历
她不是以此“吸引流量”
就是被人忽悠上当了！
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可更多打工人的关注点则在于
就算是所谓的“明盒”
就算是所谓的高端奢侈品
就该往里面塞“没用的垃圾”
然后卖出天价吗？
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超值的倒数日历也不是没有过
因此像这种语焉不详的“收割”
也许真的不该怪别人“钱多人傻”
只不过是所谓大牌的“傲慢”罢了
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圣诞倒数日历到底是什么？
和正流行的盲盒福袋不同
圣诞倒数日历（Advent Calendar）
的起源颇有些宗教习俗的氛围
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据说在1904年
德国人 Gerhard Lang
自制了一个名为“圣婴之国”的日历
他用24张图片代表
圣诞前24天要做的事情
每过一天就把相应的图片贴在日期上
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除了用各种圣诞装饰品
把这个倒数日历打扮漂亮之外
他后来还尝试把巧克力放进日历中
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这个绝妙的点子立刻风靡起来
在日历小盒子里放礼物的行为
逐渐变成了一种习俗
并在上个世纪50年代被商品化
变成了儿童成人两相宜的“礼物”
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收到的人可以
从圣诞节的前24天开始
一天拆一个小盒子里的礼物
来制造惊喜的仪式感
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因此在欧美
许多品牌通过售卖“倒数日历”
来渲染节日氛围
尽管日历礼盒的售价会比较高
但卖点一般都是“物超所值”
而且虽然礼盒内的物品是固定的
但每天可以开出一件礼物
还是营造出了盲盒式的惊喜感
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于是一到年底
这种既能吸引眼球
又能体现品牌文化的礼盒
就争奇斗艳地“卷”了起来
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美妆类的倒数日历
除了实用和实惠
还能靠颜值“出圈”
比如香水品牌潘海利根
今年的圣诞倒数日历礼盒
造型用的是其经典的香水瓶造型
内含香水小样、香薰蜡烛等摆件
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还有圣诞红绿白的配色
只要一放在那里就非常有
浓郁的节日气氛了
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而 Dior 则请来了英国插画师
Alice Shirley 为今年的倒数日历增色
既有童话小镇般的温馨热闹
又有梦幻的配色和图案
怪不得会起名为“繁花幻境”
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将倒数小格子
和建筑上的小窗户集合的设计
也充满了精致的巧思
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珠宝品牌走的则是奢侈路线
比如 Tiffany 直接把礼物盒
变成了倒数礼物柜
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看似是简陋的木柜
但打开后则是大面积的蓝色上
传奇艺术家 Jean-Michel Basquiat
曾经创作过的一幅涂鸦
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再打开柜门就能看见
4个间隔板上放满了24份礼物
每一个都有着蝴蝶结的精致包装
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礼物包括珠宝、家具和配饰
当然价格也是相当可观啦：
15万美元，差不多96万人民币
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而让小朋友或者大孩子开心的
莫过于玩具版的倒数日历了
比如乐高今年的倒数日历
就包含了哈利波特和漫威系列
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一天开出一个超级英雄
或者得到一件魔法物品的感觉
想想就觉得美滋滋
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值得一提的是
任天堂今年的倒数大礼包
是作为非卖品免费送给游戏主播的
这个开箱视频更是看得人
狠狠地羡慕哭了……
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Tiktok 主播 celinaspookyboo
开箱任天堂圣诞倒计时礼包
视频源自微博@FUNNY-ANIMALS
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人生，就是盲盒本身
无论是扭蛋福袋盲盒
还是最近争议颇大倒数日历
其实都是品牌的营销策略
天价大牌礼盒不是人人都买得起
但几十块就能抽出隐藏款的诱惑
还是勾得人跃跃欲试
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在营造氛制造惊喜的同时
更巧妙抓住了人们
“搏一搏，单车变摩托”的心态
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打着“好运”和“惊喜”的旗号
文具、玩偶已经司空见惯
食物、机票盲盒早已层出不穷
到最后甚至发展出了“宠物盲盒”
这类违法的血腥噱头
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但作为自发的消费行为
不看不买就能立省100%
如果想抽想拥有
无论是惊喜还是惊吓
最后还是需要我们自己承担
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不过话又说回来
只要欲望不被无限放大
只要“赌博心态”不会变成无良生意
花钱就能买到惊喜这件事
永远让人对明天充满期待
就像那句电影台词一样：
“人生就像一盒巧克力，在线美工
你永远不知道下一颗会是什么味道。”
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监制 - 鸟酱
作者 - 橘仔 编辑 - Xu
图片来源 - 各品牌圣诞倒数日历
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